Když se na internetu objeví informace o ceně nejočekávanější hry dekády, fanoušci okamžitě zaplavují herní fóra emocemi. Číslo 99 švýcarských franků, které svítilo u předobjednávky Grand Theft Auto VI, v přepočtu znamená zhruba 105 eur. Bude tohle nový standard pro naše peněženky?
Sleduji herní průmysl už pěkných pár let a musím říct, že podobná „panika“ provází každý velký titul. Ale tentokrát je to jiné. Rozpočet GTA 6 se odhaduje na astronomické 2 miliardy dolarů, což z ní dělá nejdražším projekt v historii zábavy. Pojďme si ale rozebrat, proč ta závratná suma v e-shopech zatím neznamená, že musíte začít prodávat ledvinu.
Triky obchodníků: Placeholder, který vás má zmást
Možná jste si toho všimli i v českých e-shopech u elektroniky, která ještě není skladem. Objeví se cena, která vypadá neuvěřitelně vysoko. V branži tomu říkáme placeholder – tedy dočasná hodnota. Má to dva prosté důvody:
- SEO náskok: Obchod chce být první ve vyhledávačích. Jakmile lidé začnou googlit „GTA 6 koupit“, jejich stránka už existuje a sbírá pozice.
- Právní ochrana: Pokud by e-shop nastavil cenu na 1 500 Kč a Rockstar ji pak oficiálně oznámil jako 2 000 Kč, musel by obchod rozdíl doplatit ze svého. Nastavit cenu „přestřeleně“ je pro ně bezpečná pojistka.
V praxi to funguje tak, že pokud si hru předobjednáte za tuto vysokou částku, seriozní prodejce vám po oficiálním vydání rozdíl vrátí. Nikdo nechce riskovat hromadné žaloby nespokojených hráčů.
Psychologická hra jménem „kotvení“
Všiml jsem si zajímavé teorie, která koluje mezi analytiky. Rockstar možná záměrně nechává kolovat fámy o ceně přes 100 eur. Proč? Říká se tomu cenové kotvení. Pokud vás měsíce připravují na to, že hra bude stát 3 000 korun, a ve finále ji oznámí za „pouhých“ 2 200 korun, pocítíte úlevu.
I když je to stále více, než jsme byli zvyklí platit před pěti lety, psychologicky to přijmete jako přijatelnou nabídku. Je to podobné, jako když v obchodě vidíte cedulku se slevou z nereálné původní částky.
Co o ceně vědí čeští prodejci?
Mám pro vás krátkou odpověď: Naprosto nic. I největší tuzemské řetězce s elektronikou se o finální ceně a datu vydání dozvídají ve stejnou vteřinu jako my všichni z tiskové zprávy Take-Two Interactive. Interní embargo je v tomto případě neprůstřelné.
Tady je pár faktů, které si musíme přiznat:
- Hry od roku 2013 (kdy vyšlo GTA 5) zdražily kvůli inflaci i nákladům na vývoj.
- Standardní AAA titul dnes stojí kolem 70 eur (cca 1 800 Kč).
- GTA 6 není standardní titul, pravděpodobně nastaví **nový strop** trhu.
Moje rada pro nedočkavé hráče
Pokud uvidíte předobjednávku za 2 500 Kč nebo více, zachovejte chladnou hlavu. Doporučuji si spíše založit „odkladovou obálku“ a každý měsíc do ní hodit pár stovek. Až přijde den D, nebudete muset řešit, jestli je cena sto nebo osmdesát eur. Mimochodem, počítáte s tím, že si kvůli GTA 6 budete muset koupit i novou konzoli, nebo věříte, že vaše současné „železo“ to ještě zvládne?
A kolik je pro vás ta magická hranice, kterou už byste za hru odmítli zaplatit?
