Při každém nákupu v českých supermarketech nevědomky připlácíte desítky korun za barevné loga a drahé televizní reklamy. Přitom stačí jeden pohled na zadní stranu krabice a zjistíte, že ty „levné“ sušenky nebo jogurt vyrábí stejná linka jako prémiové zboží. Všiml jsem si, že lidé, kteří skutečně rozumí cenotvorbě, už dávno nekupují značky, ale kódy výrobců.
Neznačkové produkty (tzv. No-Name) tvoří páteř úspor, ale málokdo ví, že za nimi často stojí giganti jako Bahlsen nebo Müller. Tady je návod, jak poznat prémiovou kvalitu s diskontní cenovkou a proč se vyplatí změnit nákupní strategii právě teď.
Slavná jména schovaná za nenápadným logem
Když v Aldi (v Česku často reprezentovaném podobným modelem v řetězcích jako Lidl či Penny) sáhnete po privátní značce, neplatíte za marketingový obraz. Tady jsou konkrétní příklady, kdo pro tyto diskonty ve skutečnosti peče a vyrábí:
- Sušenky Biscotto a Goldähren: Za těmito názvy se často skrývá německá legenda Lambertz nebo dokonce Bahlsen. Chuť je prakticky identická, cena poloviční.
- Mléčné výrobky Milsani: Možná vás překvapí, že ovocné jogurty a laktózové varianty této značky sjíždějí z linek mlékárenského giganta Müller Milch.
- Suchary Goldähren: Hledáte-li levnější variantu k prémiovým sucharům Brandt, právě jste ji našli pod logem diskontu.
- Mražený špenát All Seasons: V sezónních seznamech výrobců se u tohoto produktu pravidelně objevuje značka Iglo.
Ale pozor, je v tom malý háček. Stejný výrobce neznamená automaticky 1:1 identický recept. Velké značky si pro diskonty mohou mírně upravit poměr koření nebo texturu, aby nekanibalizovaly své vlastní prémiové linky. Přesto je poměr cena/výkon bezkonkurenční.
Tři triky, jak odhalit výrobce během vteřiny
V praxi to dělám takto a doporučuji to i vám – je to vlastně taková malá detektivní hra v uličkách obchodu:
1. Hledejte oválné razítko
U mléčných a masných výrobků je povinné tzv. identifikační označení (např. DE … EG). Pokud najdete stejný kód na jogurtu za 10 Kč i na tom „značkovém“ za 25 Kč, pocházejí ze stejné továrny.
2. Google adresa je váš přítel
Stačí do vyhledávače zadat adresu výrobce uvedenou malým písmem na zadní straně. Často zjistíte, že sídlo „levné firmy“ se shoduje s centrálou nadnárodního koncernu.
3. Využijte komunitu
Dnes už existují mobilní aplikace a skupiny na sociálních sítích, kde „lovci značek“ sdílejí aktuální seznamy dodavatelů. Databáze se totiž občas mění.
Jak ušetřit tisíce, aniž byste slevili z kvality?
Místo toho, abyste se cítili provinile, že nekupujete „to drahé“, berte to jako chytré hospodaření. Peníze, které ušetříte na identických surovinách, můžete investovat tam, kde na značce opravdu záleží. Mimochodem, už jste někdy zkusili porovnat složení nejlevnějšího a nejdražšího másla ve vašem okolí? Napište mi do komentářů, u kterého produktu jste naposledy zjistili, že přeplácíte jen za hezký obal!
